来源：中关村在线
2023-02-22 11:52:44
从一部硬核科幻到一个现象级IP有多远？刘慈欣的IP宝库给了我们答案。
无论是春节档大火的电影《流浪地球2》，还是近期热播的动画及剧版《三体》，热出圈的科幻内容正在成为2023年全民热议话题。这种热情也延伸到汽车领域，提前嗅到商机的传统车企和新势力，已经进行了冠名、赞助、植入等一系列让人眼花缭乱的操作。
(相关资料图)
但不管是呈现形式，还是最终达成的效果，都有着极大的差异。不过随着近日集度“ROBOVERSE三里屯体验中心启动会”的举办，让我们看到了车企对“科幻联名”的不同理解，同时也让感受到了新造车企业对“品牌、产品、服务”体验的极致追求。但想做一个专属于智能车时代的体验中心，就不能沿袭传统线下体验中心对旧有4S店的变形、延展模式，必须有所突破，所以才有了“ROBOVERSE”的诞生。
是科幻热更是科技热，车企纷纷开展IP联名
如果说科幻为科技发展插上了一对“想象力”的翅膀，但想要将描绘出的高尖技术落地则需要有足够的科技底气。科幻中所展现出的未来世界，已逐步成为基于科技发展的现实，工业生产和社会生活的镜像，这其实是中国科技快速崛起的结果。这种科幻热的背后，更深层的含义是科技热。
中国科幻产业的崛起只是科技发展的一个缩影，恰好当下车企们正在将自动驾驶、人机交互等科技手段应用在新一代智能汽车上。当面对科幻作品提供的天然流量密码，也是摆在品牌面前的一个选项。但归根结底，是在于科技产品与科幻本身就有强耦合，科幻负责想象，科技负责实现，这两者不是对立面。
从春节档大热的科幻电影《流浪地球2》开始，我们已经看到了汽车厂商联名的身影。作为官方合作，蔚来的旗舰轿车ET7以“广告植入”的方式出现在了电影中。同样是流浪地球IP，同样是春节档的节点，小鹏却选择携手漫画版拍了一部番外短片。再比如独家冠名《三体》动画的长安汽车。
相比于行业里常规的软硬植入，集度近期与三体宇宙达成了合作，双方计划联合打造“三体版”汽车机器人。另外，双方还将基于三体IP，结合科技创新与AI创新，进行全方位的科技生活产品打造。
从刚刚运营的三里屯体验中心我们就能看到这个趋势，作为以数字宇宙和现实世界融合的“第四类空间”，集度将科技与科幻、艺术与潮酷生活结合到了一起，还原了我们对《三体》的科幻想象。
虽然对于更多合作内容何时落地还不得而知，但双方计划于2023年内联合推出“三体版”定制车型即将成为现实。相信有了与中国探月合作打造ROBO-01探月限定版的成功经验，汽车机器人作为一个天然会和科幻有亲密关系的产品，一定会再次带来惊喜。
无论是电影《流浪地球2》、动画版《三体》还是剧版《三体》，都吸引了众多汽车品牌的争抢，科幻已经成为科技产品的代表标签。
联名合作与造车一样，需要严谨的态度及合理的规划
有数据调查显示，近80%的新世代表示一次成功的IP联名，会吸引他们去关注合作中的品牌或IP本身。不难发现众多车企已经认识到了这一点，认同联名合作是一种借小力做大事的捷径。
像集度这种与IP运营方深度绑定合作的却比较罕见，这需要品牌方对合作秉持与造车相同的严谨态度，也需要有着合理的合作规划，更重要的是要对产品有着足够的自信。这些并非是无凭吹捧，我们可以从用户数字体验角度举个简单的例子展开说明一下。
ROBOVERSE作为连接用户数字体验的入口，于形式于内容都会与传统体验中心有着差异。ROBOVERSE三里屯线下体验中心也构成了数字体验是重要实体组成，除了实车体验之外，用户不仅可以打卡专属数字化艺术装置，生成自己的数字共生体形象，通过对机械手的操作体验人机共情。这不仅代表了集度对品牌塑造、用户体验、技术创新的重塑与思考，同时也展现出了集度在数字化创新领域的突破。
再比如，2022年6月的元宇宙发布会ROBODAY、数字人车主希加加、中国探月联名数字藏品、AIGC新春积分红包，都形成了集度独具特色的一系列数字体验，也是数字化品牌体验的重要组成部分。
科幻联名作为品牌破圈的重要途径之一，其实集度已经有过成功的经验。与中国探月工程的联名作为集度的一次重大IP合作，不仅让集度获得“中国探月汽车机器人合作伙伴”的称号，还在人工智能、人机交互、尖端科技普及等方面有所规划。可以说这种联名合作的意义在于对行业发展的推动作用，而且与品牌自身的定位和愿景也高度契合，助力了自身科技属性的提升。
在合作规划方面，集度不仅推出中国探月工程主题联名车型——ROBO-01探月限定版，用户还有机会去现场观摩中国航天领域国家级任务火箭发射，以及诸多的终身权益等一系列极具科技范的专属权益。也通过联名合作给用户带去更直接的意义，更满足了联名合作的稀有性、热门度和价值衍生三大要素。
联名的本质不仅需要品牌和IP有着高度契合的理念，同时也要有过硬的产品结合。车企与科幻IP的联名，更应该学习中国科技发展稳扎稳打的态度。我们都知道，中国的科技发展不是一蹴而就，是通过长期发展规划下的持续耕耘才得以在世界舞台日益闪耀。就像《三体》世界中所描绘的那样，这把打开未来世界的“钥匙”，正在把我们带入浩瀚无垠的宇宙空间，成为“品牌”扎根理想的沃土。
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