来源：经济参考网
2023-02-09 23:37:38
“未来2-3年内，兼香郎酒将直指100亿。将成为郎酒全力开启后200亿时代新征程的战略需要和重要构成部分。”2月8日，郎酒集团董事长汪俊林在郎酒庄园举行的“2023郎酒兼香战略发布会”表示。
而此前不与一个月前，郎酒官宣“立足200亿新起点、启航新征程”，此次发布会标志着郎酒再次迎来新的发展里程碑。
【资料图】
未来，兼香将成为郎酒第二增长极。
郎酒抢占兼香头把交椅
在白酒行业分化加剧、品牌高度集中的趋势下，要想实现结构性增长，企业就必须寻找新的增长极。2022年，郎酒突破200亿大关，作为头部酒企，郎酒更为人熟知的优势集中在酱香。但要与其他头部品牌形成差异化，郎酒必须走出一条独具郎酒特色的道路。
事实上，郎酒强势的兼香基因孕育已久。兼香郎酒的发展从20世纪70年代持续至今，不管是从工艺上还是产品上，均已为郎酒打下了坚实的市场基础。近二十年来，浓酱兼香郎酒历经市场检验，销售持续增长，市场广泛认可。
一方面，郎酒是《浓酱兼香型白酒》国家标准制定者，是“中国浓酱兼香型白酒典型代表”，拥有三大首创工艺技术，即超高温大曲制作工艺，兼香堆积工艺技术，风味轮感官数字化勾调技术；2021年郎酒获得中国食品工业协会科学技术一等奖；另一方面，小郎酒上市至今，以每年沉淀3亿人次以上的兼香受众群体，成为小酒第一；顺品郎系列则引领都市光瓶酒消费新潮流，郎牌特曲正成为大众喜爱的兼香白酒价值之选。
而在消费多元化趋势的催化下，兼香市场迎来扩容，但在这一细分市场，目前尚未形成绝对的主导者，这就给了郎酒机会。
郎酒打造新征程第二增长极
当然，同样是为郎酒新征程服务，郎酒兼香战略一样会坚持郎酒“三品战略”方向。这就充分体现了郎酒兼香战略在执行过程中的战略保障。
由此，郎酒总结出“五星兼香价值体系”来突出兼香郎酒的“三品支点”保障。具体来看，品牌支点背后，郎酒将长期坚定推进兼香战略，以“郎”牌千亿品牌背书，品牌基因一脉相承。辅之每年大手笔的营销投入，布大局，造大势，谋大事。
品质支点背后，兼香郎酒坐享赤水河左岸酱酒黄金产区和长江上游浓香黄金产区优势。这构成了兼香郎酒不可复制的酿造生态。另外，郎酒在泸州浓酱兼香产区全面建成后，年产原酒达15万吨，成品酒产能23万吨，储酒20万吨。
而品味支点背后，郎酒将投资150亿建设兼香产区和龙马酒庄，筑牢兼香郎酒品质、品牌、品味根基。可以说，未来龙马酒庄之于兼香郎酒的意义，等同于郎酒庄园之于郎酒的意义。
据了解，未来，龙马酒庄与酱香产区和郎酒庄园遥相呼应，做强、做长、做大郎酒兼香事业，郎酒将实现交融互动“生产、销售、服务、体验”，满足消费者不同层次、场景、口感等消费需求。
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